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不同人群對商品包裝的要求

2019-12-13

  有著不同生活方式的人群對商品包裝要求必然存在差異。在這個層面上,商品包裝已不再是對物的關懷,而是上升到對人的關懷。因此,在策劃階段的調查研究時,同技術層面的操作相比,對生活形態和生活方式的研究成為更為重要的內容。

  只有這樣,商品包裝才能做到有針對性,也就是不同標準的適度。包裝類型定義,標準型包裝:除小型及細長型包裝以外的產品包裝。小型包裝:體積小于800立方英寸;長尺寸不大于14英寸;重量不大于10磅。

  扁平型包裝:短尺寸不大于8英寸;其他兩個尺寸為小尺寸的四倍或四倍以上;體積不小于800立方英寸細長型包裝:長尺寸不小于36英寸;其他兩個尺寸是長尺寸的1/5或更小。

  包裝測量一般紙箱的尺寸:以紙箱外表面為例,尺寸以英寸為單位:長×寬×高(MM/M),長是外圍的長邊,寬是外圍的短邊,高是兩端外圍之間的距離,測量紙箱重量,單位為磅(千克)。

  每種類別的產品都有各種各樣的選擇,所以包裝如何在保持美觀的同時還能在商業上可行呢?如何在五秒時間內,在眾多其他產品中指出對一種品牌的期望?美觀不應該放在品牌之前,品牌是所有中很重要的,包裝及其他營銷活動須在重要的群體—消費者面前脫穎而出。


  現今社會的包裝產品,從不僅僅只是尋求包裝與環境的和諧,事實上更多的包裝都努力讓自身的設計不斷地人性化。目前有些商品動輒豪華大包裝,包裝容量的確定沒有參考消費需求而作盲目的定位,這其中有生產企業缺乏宏觀環境意識的原因,更是因為企業盲目地認為"大、貴、華"的包裝就是吸引消費者,容易促銷的好包裝,以主觀臆斷代替科學的市場調研,或是盲目跟從市場其他產品的體量,沒有對目標用戶進行深入調查,特別是缺乏對生活形態和生活方式的研究。這一方面形成了大量過度包裝,另一方面也使企業本身失去了開拓市場的機會。

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